這兩天，有不少人在微信朋友圈刷到這條車企廣告。
“領(lǐng)導(dǎo)讓我寫出震驚全國的朋友圈廣告！我震驚了，但全國還沒”
“領(lǐng)導(dǎo)說要錢給錢，要人給人，你表現(xiàn)的機(jī)會(huì)來了，經(jīng)費(fèi)充足，時(shí)間充足，可惜我現(xiàn)在idea不足”
“這條朋友圈文案我改了666稿，你劃走的那一刻，比忘記保存還疼”
“領(lǐng)導(dǎo)要海報(bào)萬眾矚目，我很清楚精心做的圖未必會(huì)被看到，但發(fā)瘋一定會(huì)”
醒目的大字，綠配黑的4張海報(bào)，吸引了不少活動(dòng)策劃人的目光，這不是妥妥的乙方（活動(dòng)策劃公司/廣告公司打工人）發(fā)瘋文學(xué)營銷嗎？
某深圳活動(dòng)策劃群友表示：這是agency拿著品牌的預(yù)算發(fā)自己的瘋，可以入選“年度甲方自嗨營銷案例”。
也有網(wǎng)友直言：“這不是共鳴，是尬鳴。”廣告人自嘲“改稿666次”“發(fā)瘋一定會(huì)被看到”，看似戳中行業(yè)痛點(diǎn)，卻讓普通用戶一頭霧水。車主群體更不買單——他們想看的是車型亮點(diǎn)、技術(shù)突破、品牌理念，而不是廣告人的深夜emo。結(jié)果就是：圈內(nèi)人看熱鬧，圈外人看笑話，真實(shí)用戶根本沒進(jìn)來。
“發(fā)瘋文學(xué)”也要發(fā)對(duì)地方、發(fā)對(duì)人。發(fā)瘋文學(xué)之所以能火，是因?yàn)樗谇榫w對(duì)的時(shí)間、對(duì)的內(nèi)容場(chǎng)景里，說出了用戶也想說的話。
深圳活動(dòng)策劃群友2：這個(gè)放兩年前還行，雖然和車沒啥關(guān)系。
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